2017年12月2日至3日，由工业和信息化部指导，中国质量协会主办的第五届全国品牌故事大赛全国总决赛在山东临沂顺利举行。全国各地共有500余位参赛选手和代表参加总决赛。本届全国品牌故事大赛全国总决赛以“品牌创领 品质中国”为主题，鼓励来自全国各地各行业企业深入挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，积极塑造和传播中国品牌形象。大赛邀请了中国质量协会首席品牌战略专家林海等七位来自国家部委的领导、品牌领域专家学者和资深媒体人担任评委。上海市质量协会组织企业选手们20余人积极参加了本次总决赛。

       全国品牌故事大赛始于2013年，上海市质量协会作为上海分赛区的承办方，与总赛区共同走过了五个年头。全国品牌故事大赛从最初的4个分赛区发展到今年20个分赛区，本届比赛千余家企业选手经过激烈的角逐，最终65组演讲作品脱颖而出进入全国总决赛，50篇征文作品和30个微电影作品获奖。

       今年6月份上海市质量协会组织了全国品牌故事大赛上海分赛区的比赛，并选出了最优秀的作品备战总决赛。11月还组织了赛前辅导会，为上海的选手加油鼓劲。经过激烈的角逐，上海分赛区的作品取得了优异的成绩。中国邮政集团工会上海市邮区中心局委员会《打造雁的团队 创建一流邮政》和 中国商用飞机有限责任公司上海飞机设计研究院《蓝天上的品牌之魂》荣获全国品牌故事演讲一等奖，上海电力设计院有限公司《用创新和服务开启上海地铁动力电源之门》、上海汽轮机厂有限公司《焊枪上的工匠之魂》以及上海地铁第一运营有限公司《流星轮上的服务——85后地铁女生的劳动梦想》荣获全国品牌故事演讲三等奖。

       品牌故事征文方面，上海杏花楼(集团)股份有限公司新雅粤菜馆《神秘的紫铜锅》和上海地铁第一运营有限公司《务实创新 争创全国一流团队》荣获全国二等奖，上海伊威儿童食品有限公司《砥砺22载，成就“中国创造”高端辅食品牌》荣获全国三等奖。

       品牌故事微电影方面，浦江饭店《老饭店新梦想》荣获全国二等奖，上海磁浮交通发展有限公司《龙阳有个站长叫“小方”》荣获全国三等奖。此外，经过英国广播公司、半岛电视台、美联社、路透社等国际知名媒体机构评选，《老饭店新梦想》成功入选“最具国际传播力”品牌故事。

       会上，中国质量协会副秘书长王琳指出，在市场供应充盈、信息的传播效率和效能大幅提高、大量碎片化信息被广泛接受的今天，讲好品牌故事，吸引目标市场的关注，并让品牌精神髓质深入人心，尤为重要。