2017年6月29日，由工业和信息化部指导，上海市经信委、上海市质监局支持，中国质量协会主办，上海市质量协会承办的第五届全国品牌故事大赛（上海赛区）演讲比赛在上海建工大厦举行。中国质量协会副秘书长王琳致辞，上海市质量协会会长唐晓芬讲话。上海市经信委、上海市质监局、市总工会、市妇联等有关部门领导参加活动。

第五届全国品牌故事大赛上海赛区作为今年上海市“群众性质量管理活动”的一项重点活动，旨在全市各行各业、全社会范围内进一步普及推广品牌观念和品牌文化，推进企业品牌创新发展，塑造上海企业品牌形象，从而进一步提升上海城市的精细化品质、展示上海企业的优秀品牌形象。

本届上海赛区的比赛历时4个多月，先后通过品牌征文、微电影、演讲等丰富多彩的活动，较为全面地展现上海企业的品牌风采。共有来自30余个行业、50余家企业的近百个品牌故事报名参赛。值得一提的是今年的征文作品主题鲜明，构思严谨，文采洋溢。例如：建工一建闹市中心的“星光大道”故事，讲述了处于市中心的施工现场如何在施工的同时做到便民利民不扰民，“螺蛳壳里做道场”的典型事迹。小事件折射大责任，企业关注民生，不忘社会责任是彰显品牌文化的有效途径。微电影作品制作精美、画面流畅、剪辑分镜皆具专业水准。例如上海邮政的微电影《信仰》，通过讲述一老一少员工的工作生活故事，形成强烈的对比反差，穿插幽默诙谐的表现手法，同时又将邮政的品牌形象融入其中。经过专家们预审，6月29日演讲比赛当天共有28个品牌故事演讲作品进行了精彩展示，比赛采取现场抽签排序上场的赛场规则，每个故事演讲时间限制在5～8分钟，经过来自媒体、政府机关、学界、服务界的9位专家按细则逐一对各参赛作品进行现场评议打分亮分。经过专家组的评审，荣获本届比赛上海赛区的品牌故事演?比赛一等奖作品共2个，他们是:上海飞机设计研究院的“蓝天上的品牌之魂”；上海市邮政公司邮区中心局的“打造雁的团队建设一流邮政”。经专家组评审，荣获本届比赛上海赛区的品牌故事微电影比赛一等奖的作品是上海邮政工会的“信仰”。获得本届比赛上海赛区品牌故事征文比赛一等奖共4个，他们是：上海星派自动化股份有限公司的“‘品牌化’体验提升品牌价值扩大品牌效应”；上海飞机客户服务有限公司的“精诚服务，全力保障国产飞机翱翔蓝天”；上海染料研究所有限公司的“‘狮头’--70年的历程，成就食用着色剂第一品牌”；浦江饭店的“老饭店  新梦想”。本届比赛决出一等奖、二等奖、三等奖和优胜奖若干名。

评审专家表示，总体而言，今年的参赛作品较以往整体呈现更高的技术水平，成果更多、形式更活、立意更高、创新更强，充分体现了上海企业的精神风貌和优良传统。同时，专家们也给出了建议：品牌故事大赛是为广大企业在品牌创建、品牌文化建设和品牌走向世界的过程中取得的丰硕成果提供了交流展示的平台，企业可以把典型员工的“好人好事”讲述，进一步与企业的品牌文化相结合，更加关注品牌建设工作中如何以小见大，如何展示文化，如何彰显品牌风采。

上海市质量协会会长唐晓芬在会上做总结讲话。她说，根据联合国的统计，全世界品牌中，著名品牌占比不到3%，却拥有50%以上的市场份额。品牌是质量的象征，是竞争力的体现，较为全面地反映一个国家的综合实力和整体形象。因此，世界各国都将发展自主品牌、推动品牌升级作为实现持续增长的重要途径，德国工业4.0、美国工业互联网，其实质都是维护本国品牌产品在国际竞争中的地位。随着我国居民收入快速增加，消费结构不断升级，消费者也更加注重品质，讲究品牌消费。因此，打造一批具有影响力的中国品牌，发挥品牌引领作用，是新常态下加快经济发展方式转型的重要举措，具有非常重要的战略意义。党和国家高度重视品牌建设工作，习近平总书记提出“推动中国产品向中国品牌转变”，一再强调要“讲好中国品牌故事，传递中国自主品牌好声音”。李克强总理在2017年政府工作报告中提出“打造更多享誉全球的中国品牌”，把“创品牌”作为提高有效供给质量、满足人民群众消费升级需要的战略抓手，为我国品牌发展与供需结构升级转型提供了有效的指导。今年，国务院又特别批准设立品牌日，每年5月10日为“中国品牌日”，这些都彰显了品牌建设在促进我国经济社会发展中的引领作用，体现了全社会对中国品牌的期望。她指出，举办全国品牌故事大赛正是为了贯彻落实党中央、国务院关于质量品牌建设的指导精神，进一步加快我国质量品牌建设，推进《中国制造2025》全面实施，为我国广大企业在品牌创建、品牌文化建设以及品牌“走出去”提供交流展示的平台，提高中国自主品牌的影响力。

6月29日演讲比赛结束后还举行了品牌征文?微电影、演讲颁奖仪式。