徐  铭 / 文

金投赏创始人贺欣浩问我一个问题：什么是中国品牌？这一问问得好！

习总书记的“三个转变”现已家喻户晓，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”已成为实现中华民族伟大复兴“中国梦”的一个重要战略路径。厘清“中国品牌”的内涵，因而变得至关重要。

注册在开曼群岛、上市于纽约证交所、大股东主要是雅虎、软银等外资的阿里巴巴，是中国品牌吗？耳熟能详的“大宝天天见”出身在中国，长着一副纯正的中国脸，2007年4月被美国强生收购了，它还是中国品牌吗？吉利汽车“蛇吞象”，被李书福以18亿美元全股收购的瑞典汽车企业沃尔沃轿车，是中国品牌吗？还有不少中国企业在国外注册了一个“洋商标”，利用人们对其注册地国的产品认同心理打开了一片市场，那些也是中国品牌吗？

随着国人对做大做强中国品牌的愿望愈来愈强烈，一些与此相关的概念也常见于报端，如本土品牌、国民品牌、民族品牌、自主品牌等等，那么，这些概念与中国品牌又是一种怎样的关系呢？

笔者查不到这些概念的权威定义，但感知可以从两个维度加以考量：一是原产地；二是所有权。

从原产地的角度看，“本土品牌”注重的是本土居民（包括自然人与法人）所独占的商标/品牌，它注重其产地，但不强求资本的来源。例如，“海立”这个商标当时就是中日合资“上海日立”所注册的。对当地政府而言，注册在本土的企业（无论内资或外资），它会给辖区带来税收和就业，其所独占的商标/品牌理应享受相同的国民待遇。“国民品牌”注重的是所在国民众喜爱的商标/品牌，有点类似“国民老公”“大众情人”，它也可以不在乎资本的来源，如上文提到的“大宝”，虽被外资收购，但仍为国人所喜爱。对国内民众而言，消费习惯和生活方式决定了他们对某些品牌的偏好，很难改变。

从所有权的角度看，“民族品牌”维系着一个民族的情感和历史的渊源，它不仅讲究“出生血统”的正统，而且要求所有权属的纯正。曾因孙雯那句铿锵有力的“民族力量！”而响遍中国大江南北的南孚电池，2003年8月被其竞争对手美国吉列集团收购，当年的手下败将，成了现在的老板。而“自主品牌”则是从所有权人权益出发，强调本国居民（包括自然人与法人）对其具有自主控制权和支配权的商标/品牌，但它并不强求其出生地。如，上工申贝收购的德国杜克普爱华（DA）和百福两大世界工业缝纫机著名品牌，现在就理所当然是中国的自主品牌。

上述分析虽不够精准，但至少可以帮助我们厘清这些概念的异同点。笔者以为，“中国品牌”就是中国的“自主品牌”！因为只有产权权属才抓住“中国品牌”的本质。以下是笔者以“自主品牌”概念给“中国品牌”下的定义：

所谓“中国品牌”，就是指中国居民（包括自然人与法人）拥有自主知识产权、具有自我决策控制的商标/品牌，也就是说，中国居民对其品牌知识产权拥有所有权和控制权，对其品牌经济收益拥有决策权和处置权。这里的自然人是中国合法公民，法人是在中国境内依法注册的企业或其他经济组织。

最近，福耀玻璃曹德旺董事长接受采访的视频刷爆朋友圈，起因是他计划在美国投资10亿美元建厂生产汽车玻璃。曹德旺先生“实话实说”，不仅再度将中国实体产业的现实困境推向了舆论前台，他本人也推到了被猜忌和指责为“跑路先生”的风口浪尖。

但笔者以为：福耀玻璃，这一终结了中国汽车玻璃市场完全依赖进口的历史，并成为世界第二的汽车玻璃供应商品牌，正是中国品牌“走出去”抢占国际市场的一个写照。

我国正在从“GDP挂帅”向“不唯GDP”转变；随着中国品牌的强大，今后还将注重GNP这一指标（GDP为国内生产总值，GNP为国民生产总值。前者强调的是地域性，后者强调的是国民性）。发展自主品牌，就是要提升其在国内外市场占有份额，并最终落实在我国居民在国内外的要素收入上，因为GNP才是真正的国民财富。有一计算公式如下：

本国的GDP与GNP之差 = 本国支付给外国居民的要素收入与本国居民来自国外的要素?入之差。

对照公式，我国支付给外国居民的要素收入，即统计在我国GDP中的外国的GNP，这一数值网上有文章说约占我国GDP的60%。由于本人无法获得等式右边的两项数据，但等式左边的数据可以在《中国经济统计年鉴》上查到。以2014年的数据为例，我国GDP为10.4万亿美元，我国GNP为4.9万亿美元，即便假设我国居民来自国外的要素收入为零（而事实上我国对外投资在不断增长，目前已成为全球第二的对外投资国），那么统计在我国GDP中的外国GNP占我国GDP的比重至少在52.9%以上，如果算上我国居民来自国外的要素收入，网文所说的60%也就八九不离十了。

透过这60%，我们可以看到：一是我国经济的对外依存度偏高。由于外资会带来“候鸟式”的经济波动，近来大量资金外逃已加剧了我国经济发展的不确定性。二是外资品牌对国内品牌的挤压严重。由于各地“贪大求洋”和盲目追求GDP，使得享有“超国民待遇”的外资品牌在诸多行业形成了垄断态势，将危及国家安全。三是发展自主品牌已成当务之急。依托自主品牌的经济增长是“内生性”的，这是我国经济转型升级的必由之路。

综上，我们认为：发展中国品牌就是要发展自主品牌，既要为其创造良好的国内生长环境，也要为其创造“走出去”的国际发展空间；既要加强外国对华投资的国家安全审查，也要摈弃狭隘的民族保护主义。主要对策是：

1、深化供给侧结构性改革，特别是打破垄断、轻税减费，让实体经济“减负前行”；

2、建立健全类似美国CFIUS的国家安全审查制度，利用中国市场的巨大商机，充分借助多家外资参与的竞争机制来开放国内市场；

3、对外资恶意收购国内自主品牌的现象，可以采用国资先行收购后择机转让给有能力的国内企业来加以遏制，并依法对已有的恶意收购行为实施处罚；

4?扶持、培育国内品牌培育培训专业中介市场的发展；

5、清理各部门各自为政的众多品牌评选活动，加强各部门协同合作、形成权威，大力开展自主品牌培育试点示范工程。